拍攝企業宣傳片最忌諱“人云亦云”
發布日期:2018/9/20 10:52:59

每個企業都有自己的優勢與企業文化,而企業宣傳片要做的就是把這些理念通過視頻的形式準確的表達出去;實現企業宣傳的目的。


1.突出優勢,不要人云亦云

有部分企業不敢突破,多是人云亦云、拾人牙慧,當某一系列的宣傳片繁多時,人們就會對它產生審美疲勞,這樣做難免不會“落入俗套”。想要發揮企業宣傳的最大價值,一定要明確自己的優勢,想讓人記住,一定要有獨特的創意,貼近現實或者節點,盡量嘗試不同形式,把握好企業文化與宣傳片的協調性!


2.勇于突破,不要畫地自限

在服務過程中,最讓人感到無奈事情莫過于個別客戶將宣傳片定義為視頻廣告;而且在宣傳片拍攝制作的過程中,常常要以客戶的意圖為基準,因不敢于突破,致使部分宣傳片創意單一、畫面雜亂、節奏感較差;其實一部適合企業的優秀宣傳片,非常需要企業與宣傳片制作方互相配合,更需要企業敢于嘗試突破創新!


例如,如家企業宣傳片《這場溫暖的世界杯“騙局”,暖了500萬人的心》,視頻講述如家的NEO精心策劃了一場暖心的“騙局”,將美團、百度、餓了么的5位外賣小哥“騙”到了如家1204房間,在外賣小哥準時送達時才發現房間空無一人,而房間早已布置成看球吧的樣子,最精彩莫過于屏幕上的那封感謝信與外賣小哥的眼神;可以說每一家賓館都能夠將房間布置成看球吧的樣子,而沒有幾家賓館類似如家一樣,將外賣與世界杯聯系到一起,巧妙的塑造了企業情懷;可以說這是一次非常成功嘗試與突破。


3.再現現實,少用官方語言

企業宣傳片在保證企業文化獨特風格的同時,還要具有創意,給人眼前一亮的感覺;然而部分企業丟棄不了官方語言,使得風格、創意與節奏不協調,給人一種空洞的感覺,反而使得宣傳效果不如傳統的宣傳片。在宣傳片的制作過程中,極少會遇到這種不協調,如果對方有此類要求,我們會給出專業的建議,當然我們也同樣尊重企業方的需求!


4.突出重點,避免面面俱到

老子說:“少則得,多則惑”;宣傳片展現的內容也是有量的限制的,即使是微電影也要考慮在最有限的時間內突出重點內容,很多人總是想一勞永逸,想在一個宣傳片中把企業全部都表現出來,這就等于一篇文章多個主題,使人看后不知表達的是什么,宣傳達不到既定效果。


全部呈現是無法抓住宣傳重點的,畫面過多,顯得雜亂,失去了視頻的觀賞性;其實藝術是相通的,在國畫中經常會運用留白,避免構圖太滿給人帶來壓抑感,日系攝影就很好的運用到了留白的創作手法,這也是我們拍攝宣傳片應該借鑒的地方,要著重突出重點。


其實,在宣傳片的內容和展現形式上進行一些創意創造,即可以傳達出企業價值、理念,又可以讓人一種享受的感覺,不妨借鑒一下軟廣告的宣傳方式,通過某個故事或某個焦點事件引起人們的共鳴,讓人們在情緒的宣泄中記住內容的本身,從而深刻記憶,達到宣傳目的。


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