奧斯卡告訴你什么宣傳片的種類有哪些
發布日期:2018/9/17 8:55:52

 什么是宣傳片?


宣傳片是制作電視、電影的表現手法,是對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片,產品宣傳片,公益宣傳片,電視宣傳片、招商宣傳片等等。


宣傳片類型


  1. 旅游宣傳片 :主要目的是宣傳該地區、該城市、該國家的旅游資源,并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索,來展開當地的風土人情和文化情懷。


2. 城市宣傳片:城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型,城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象,切身領略城市的內在氣質與突出特點,并讓受眾群產生身臨其境的直觀感受并產生聯想;推動城市的快速發展,是城市不可或缺的一張“視頻名片”。


3. 形象宣傳片 : 宣傳片主要目的是宣傳企業形象、活動的品牌形象以及其精神內涵,也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。


不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質內容,而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語,并以自身的形象和行動來完成代言。往往在這些訪談過程當中會結合著相關畫面,以精心安排出來的場景進行平行剪輯后,運用于這些訪談當中;蚴闱榛虮硪,讓名人的說話更有畫面感和說服力,以達到充分的展示和傳達信息給受眾群體的目的。


另外還有一種方式,是借以紀錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中,以突出代言人的真實推廣過程的畫面,強調真實感來達到宣傳片的目的。


4. 文化宣傳片 : 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內容,讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪,對人類或某一個國家、地區的經典文明象征,讓大眾產生一種認識和認可作用。比如中國的造紙術已有千年的歷史,在制作工藝的流程、制造品質的精良等方面,都帶有濃厚的地域文化和東方色彩,也弘揚出中國人的內斂、含蓄而又堅韌的文化精髓,所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構成等,在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。


像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大,使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來,讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質和內涵,也同樣出現在如上文討論的企業、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。


宣傳片策劃方案與影像風格的關系一部高質量宣傳片的制作過程中,策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是宣傳片的靈魂。作為攝影師,要想在畫面上引人入勝,具有很強的觀賞性,作為宣傳片信息傳達的最重要載體,影像風格就一定要以整體的策劃方案相切合。所以,就像《電影藝術詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣,影視廣告影像一直遵循兩個原則:


  1. 令廣告受眾產生共鳴;


2. 與廣告策略有效關聯。


企業宣傳片


宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,一種是產品宣傳片。


1企業形象宣傳片


主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式,回望過去,放眼未來。對于一個企業來說,就相當于一個人的一張臉,無論是在展會、招商、終端店面、還是招標會議,我相信任何一個企業都需要展示良好形象。所以拍攝企業宣傳片,在于當今社會來說已經是一種必須,任何一人都需要好形象,當然任何一個企業也都不想在客戶,同行面前失去自身企業的尊嚴。所以企業宣傳片是時下所有企業的必須品,不但能夠提升公司的業績,而且可以提升企業的形象。


2產品宣傳片


能夠直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。


面對現在產品更新換代超快的速度,酒香也怕巷子深,就算多么優秀的產品只要稍不留神就有可能被競爭對手擠壓出局。對于決策者來說提高產品知名度及提高企業形象是一個重要的課題,而無疑,拍攝制作企業宣傳片或者產品宣傳片是實現這個目標的有效手段,能夠在產品的市場推廣中起到四兩拔千斤的作用。


拍攝宣傳片有什么意義?


一、提高企業知名度,促進產品銷售


這是企業宣傳片的首要目的。企業宣傳片可以提高企業品牌的整體形象,穩固原有受眾的同時,加強受眾對品牌的好感,并進一步擴大新的消費群體。優秀的河北啄日文化傳媒有限公司能夠樹立企業品牌的社會形象,增加企業品牌對受眾的吸引力并且可以結合受眾關注的社會問題與受眾形成共鳴。企業宣傳片通過對受眾的視覺刺激讓受眾形成印象深刻的視覺符號,增強企業品牌在在受眾心目中的權威性。當受眾對企業形成信賴感時,便會選擇該企業的產品或者服務,增加企業的銷售業績,促進企業穩步發展。


二、樹立企業形象


1、良好的企業形象,可以擴大企業的知名度,增加投資或合作者地好感和信心;


2、良好的企業形象,可以得到公眾的信賴,為企業的商品和服務創造出一種消費心理


3、良好的企業形象,可以吸引更多人才加入,激發職工的敬業精神,創造更高的效率。


三、培養員工榮譽感,增強團隊凝聚力


在掌握企業宣傳片拍攝技巧的基礎上,企業宣傳片可以培養員工對企業的榮譽感,激發員工工作的積極性,提高企業的團隊凝聚力。并在其過程中塑造員工正確的人生觀與價值觀。競爭社會下,企業在對外競爭中的重要基礎就是將企業成員牢牢穩固在企業組織周圍。通過企業宣傳片的對內宣傳,培養員工的從業使命感與榮譽感,提升企業同行業之間競爭力。優秀的企業宣傳片能夠很好地敘述企業文化、精神內涵,可以激勵員工進行積極的創造,擁有團隊意識,增強了企業的團隊凝聚力,為企業的發展提供了前進的動力。


四、開拓市場


對于企業來講,營銷是企業成功最為重要的環節之一。有人這樣評價營銷對于企業的重要性。任何一個企業只做兩件事情,第一是生產一個產品,第二是把產品賣出去?梢哉f,把產品賣出去,營銷是企業的生命線。要把產品賣出去,首先就是需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發展的時代,客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息,如何在最短地時間內,最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要手段。企業宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。


五、展示企業精神,傳播精神文明


深層次的企業文化傳播可以展現企業精神和理念,一個企業在歷史發展過程中所形成的文化底蘊,對受眾具有很強的說服力。企業文化是企業軟實力的體現,是競爭力的核心要素,可以增加企業凝聚力,提高企業軟實力,對企業的品牌塑造具有核心作用。一個優秀的河北啄日文化傳媒企業宣傳片是進行深層次的文化傳播的最好工具。企業作為社會的一員任何行為活動都離不開社會的大背景,企業在社會環境中積極進步的同時,也推動著社會的進步:關注社會的熱點話題,加深企業社會責任意識的認知程度并推動社會公益事業的發展。優秀的企業形象宣傳片可以根據公益主題傳播社會精神文明,題材可以涉及到愛心、情感、環保等多種話題,促進社會的精神文明發展。


六、配合營銷


企業宣傳片作為展示企業的工具,固然不能取代營銷在開拓市場時所起到的作用,但它也可以作為企業營銷的重要補充。 企業宣傳片匯集視聽語言于一身,可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業及其產品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點也使其較之單一而傳統的營銷手段更具有優勢。因此,當傳統的營銷手段在得到企業宣傳片的輔助時自然可以揚長避短,既使得營銷行為更加得生動直觀,也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此,有了一部好的宣傳片的輔助,營銷也將更具成效。


七、樹立企業形象,促進品牌塑造


企業宣傳片就是該企業的“名片”,是區分于其他同類品牌的一個符號。受眾識別“名片”后可以在心中建立起一個品牌符號,影響著受眾的消費意識,在消費過程中成為受眾在同一行業進行消費選擇的標桿。所以優秀的企業宣傳片可以幫助企業給受眾構建本企業的品牌符號,讓受眾在眾多同行產品或者服務中能很好地識別、認可該企業品牌,能夠促進企業的品牌塑造。


除了以上這些用途外,對企業宣傳片拍攝禁忌的掌握,宣傳片還有許多其他的用途。這些用途中比較主要而直接的有:促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等?梢哉f宣傳片可以貫穿在企業生產和營銷的多個環節中,對企業的商業運營起到重要的輔助作用。


現代企業發展越來越重視宣傳片制作,雖然企業宣傳片最早是出現在視頻網絡上,但它早已在企業中開始扮演非常重要的作用。企業宣傳片同傳統的廣告相比,具有諸多的特點:用途多樣化、傳遞信息量大,信息傳達全面,傳播速度快,互動能力強。毫無疑問,這些特點都促使了企業去制作自己的宣傳片,其意義和重要性是不容忽視的。


 


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